Challenger brandovi: sve je u mindsetu, ne u veličini

Kada govorimo o challenger brandovima, najčešće zamišljamo male brandove koji se tek pojavljuju na tržištu i izazivaju velike igrače. Neki će reći da je challenger svaki brand koji odbija prihvatiti status quo, bez obzira na svoju veličinu, koji propituje ustaljene norme, dosadu, nepravdu ili neučinkovitost unutar kategorije. I jedni i drugi su u pravu.